Clientes rejeitam pesquisa de TV maior e mais cara

Folha

Os clientes do Ibope não aceitaram a recente proposta do instituto de aumentar a amostragem de medição de audiência em TV. O motivo: o alto custo do serviço.

Conforme a Folha antecipou, o Ibope apresentou em maio às emissoras e agências de publicidade um projeto que visa reduzir a margem de erro dos dados das pesquisas de TV, com o aumento das amostragens.

O Ibope afere audiência de TV, atualmente, em 4.500 domicílios no país, e fatura cerca de R$ 90 milhões por ano com pesquisas de televisão.

Uma das propostas do instituto previa a amostragem para cerca de 7.900 domicílios, com um custo adicional de R$ 26 milhões, a ser dividido pelos clientes.

Segundo representantes de emissoras, a proposta de aumentar a amostragem da audiência é uma reivindicação antiga dos clientes do Ibope, que ganhou força com a notícia da chegada do instituto alemão GfK ao Brasil. O futuro concorrente pretende entrar no mercado com uma amostragem de 8.000 domicílios e um orçamento preliminar de R$ 50 milhões por ano.

Os mesmos representantes dizem que o Ibope está pedindo muito dinheiro para implementar e melhorar a medição de audiência em TV. O Ibope informa que o aumento da amostragem foi postergado a pedido dos clientes.

Passado
No ar na “Dança dos Famosos”, do “Domingão do Faustão” (Globo), Carol Castro vai entrar em “Amor à Vida”, novela das 21h. Ela viverá a ex-mulher do médico Michel (Caio Castro).

Local
O “Domingão do Faustão”, que é gravado uma vez por mês em São Paulo, vai passar junho inteiro no Rio. Alguns falam em medo dos protestos , mas a Globo diz que é para melhor acomodar a agenda da “Dança dos Famosos”.

Comercial
Duas das quatro cotas de patrocínio de “A Fazenda”, que estreia no dia 23, já foram vendidas. O valor de tabela (sem descontos) de cada cota é R$ 62,4 milhões.

Poltrona
A partir de julho, o Telecine Action mudará a sua sessão de estreias para as sextas-feiras, às 22h.

Cadeiras
A Globo segue modificando seu quadro de diretores e afastando os mais antigos. Nesse time está Ary Nogueira, diretor de desenvolvimento artístico do canal, que está se desligando do cargo e entrando em período sabático. A vaga será assumida em julho por Monica Albuquerque.

Cadeiras 2
Já o diretor-executivo de jornalismo, Luiz Claudio Latgé, vai reforçar a equipe de comunicação da emissora, como diretor-adjunto. A vaga de Latgé no jornalismo ainda não tem dono.

Cadeiras 3
Há mais dois nomes na lista dos diretores com mais de 25 anos de Globo que podem deixar a emissora em breve.

Humor
A série “Os Normais” estreia no dia 6 de julho na Globo de Portugal.

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