Ibope mede ações de merchandising na TV

Por Keila Jimenez

O Ibope vai começar a medir o número de merchandisings e quais marcas mais aparecem nesse tipo de ação na TV.

Trata-se do Merchanview, serviço que vai monitorar, em parceira com emissoras e agências de publicidade, os merchandisings nas principais redes de TV aberta (Globo, Record, SBT, Band e RedeTV!), reportando o investimento publicitário e a audiência.

O produto estará disponível a partir de junho, mas os testes começaram em janeiro. Os primeiro dados mostram que de janeiro até 30 de abril foram contabilizados nessas cinco redes 7.860 ações de merchandising. No total foram 625 anunciantes, em 112 programas. O Merchanview mostrou que 50% dessas ações foram em programas femininos e de auditório. Os reality shows tiveram 315 inserções do gênero no período.

Produtos de beleza são os itens mais anunciados em merchandisings na TV